Шапка инстаграмма для кондитера



«Инстаграм» для кондитера: как оформить страницу и о чем писать

Ведение бизнеса с использованием платформы Instagram как рекламного канала и канала коммуникации с клиентами уже давно стало привычным как для различного рода компаний, так и для самозанятых специалистов . Благодаря «Инстаграму» границы между разными городами и странами стираются, и сделать покупку здесь не сложнее, чем в обычном интернет-магазине.

Если речь идет об «Инстаграме» для кондитера, то в этом случае платформа может использоваться просто в качестве онлайн-витрины для демонстрации всего ассортимента продукции, а может стать полноценным инструментом для развития «сладкого» бизнеса . Но для этого, конечно же, очень важно грамотно оформить «инста»-страницу, а также грамотно подобрать контент для ее наполнения.

Как оформить страницу в «Инстаграме» кондитеру?

Оформление страницы складывается из никнейма, аватара, заголовка и описания аккаунта, а также «вечных» историй и собственно публикаций. Проработке каждого из этих элементов оформления следует уделить особое внимание.

Так, начать можно с выбора никнейма — названия аккаунта, по которому другие пользователи «Инстаграма» смогут его найти. Название должно быть не слишком длинным, понятным и запоминающимся, если в оффлайне у кондитера уже есть личный бренд, то использовать можно его.

Аватар в «Инстаграме» — миниатюрная визитка профиля. В качестве аватара можно использовать логотип, если он имеется, личное фото кондитера или же фотографию предлагаемой сладкой продукции. Но очень важно, чтобы изображение или текст на аватаре не были слишком мелкими и перегруженными деталями, иначе ничего просто нельзя будет рассмотреть.

В заголовке аккаунта кондитера можно «расшифровать» никнейм или же кратко изложить УТП (уникальное торговое предложение). Если имя кондитера уже хорошо известно аудитории и акцент ставится именно на личный бренд, то можно в заголовке указать имя. Важно помнить, что при поиске в «Инстаграме» заголовок показывается в результатах, поэтому в нем можно также использовать ключевые слова.

За заголовком следует описание профиля . Количество символов здесь ограничено, поэтому необходимо указать только самую важную для потенциальных клиентов информацию. Например, можно подробнее указать, какие именно сладости на заказ или для свободной продажи может сделать кондитер, указать диапазон цен на продукцию, способы оплаты и доставки продукции, а также способ связи — один или несколько.

Что касается «вечных» историй (Highlights), то они пригодятся в «инста»-профиле кондитера, чтобы дать ответы на наиболее популярные вопросы пользователей, ознакомить потенциальных клиентов с ассортиментом предлагаемой продукции, разместить отзывы клиентов, информацию об акциях, условиях оплаты и доставки и т. д. По мере необходимости в «Актуальное» можно добавлять новые сведения или удалять старые.

Чем наполнять страницу кондитера в «Инстаграме»?

Когда основным моментам оформления страницы внимание уделено, самое время задуматься о том, а чем же собственно эту страницу теперь наполнять. Первой на ум приходит, конечно же, сама продукция кондитера — торты, пирожные, десерты, конфеты и прочие сладости.

Фотографии сладостей из ассортимента кондитера должны быть максимально аппетитными и привлекательными , ведь по ним потенциальные клиенты будут оценивать мастерство. Лучше всего при этом делать фото в едином индивидуальном стиле, которые бы помогли сразу узнать работы кондитера среди аналогичных. Кроме того, цветовая гамма всех фото в профиле должна быть тоже единой, что подчеркнет общую концепцию аккаунта.

Очень полезно обзавестись для фотографирования кондитерских изделий подходящим реквизитом — фотофонами с разными фактурами, декоративной посудой и аксессуарами, драпировками и т. д. Фото должны иметь хорошее разрешение, а кадры должны быть выстроены в соответствии с основными правилами композиции.

Даже самых лучших фотографий может быть недостаточно, чтобы привлечь внимание целевой аудитории к странице кондитера в «Инстаграме», особенно если конкуренция высока. Поэтому фото обычно нужно еще и сопроводить тематическим описанием и хэштегами, по которым бы профиль смогли найти другие пользователи сети.

Например, в описании можно рассказать, какой вкус у представленного на фото изделия, из каких продуктов оно приготовлено. Если за созданием определенного лакомства стоит интересная история — можно рассказать и ее. С помощью описания важно пробудить в потенциальных клиентах желание съесть лакомство немедленно и испытать от этого неземное наслаждение.

Хэштеги помогают целевой аудитории находить интересующие публикации. Кроме того, для самого кондитера они полезны тем, что с их помощью легко можно структурировать информацию в аккаунте и создать своеобразный навигатор для потенциальных клиентов.

Что еще следует знать о наполнении страницы кондитера в «Инстаграме»? А то, что необязательно публиковать на ней всегда лишь только сладкие изделия. Пользователям Instagram всегда интересно знать, кто же стоит за страницей, как происходит процесс приготовления лакомств, какие продукты используются для приготовления десертов. И всю эту информацию можно и нужно давать потенциальным клиентам, чтобы они превратились в реальных.

Для этого полезно время от времени показывать в ленте себя и рабочие будни , дав аудитории «заглянуть за кулисы», устраивать «разбор» продуктов, с которыми работает кондитер, рассказывать историю появления тех или иных изделий в ассортименте, делиться некоторыми кулинарными лайфхаками и другой полезной информацией. Еще полезно делиться с подписчиками страницы историями конкретных заказов, особенно если сам клиент активно участвовал в создании подходящего декора или вкуса: ему самому будет приятно стать героем такого рассказа, а другие захотят оказаться на его месте.

Можно в публикациях рассказывать об обучении у именитых кондитеров, освоении новых популярных техник приготовления и декора десертов. Можно делать анонсы новинок , устраивать акции, делиться отзывами клиентов и даже делиться курьезными случаями в работе (по согласованию с клиентом или же без упоминания индивидуальных данных). Еще на странице кондитера можно рассказывать о трендах в мире десертов, чтобы побуждать целевую аудиторию пробовать что-то новое и необычное.

«Инстаграм» для кондитера является отличным помощником в привлечении клиентов, но здесь не найти волшебной кнопки, по нажатию на которую заказы посыплются сами. Необходимо много и упорно работать на развитие аккаунта, чтобы однажды попасть в число тех «звезд» кондитерского бизнеса, на которых равняются все остальные и к которым очереди выстраиваются за лакомствами.

Источник

Делаем шапку профиля в Инстаграм + 13 примеров правильного и сильного оформления

Привет, друзья. На связи Денис Перевощиков. Вышла не статья, а целое практическое руководство-концентрат. Здесь про роль шапки при продвижении товаров и услуг, формулы оформления. Разберем примеры лучших и худших текстов с объяснениями.

Не просто научитесь, как правильно оформлять шапки профилей Инстаграма, а выработаете навык. Поймете почему и как это влияет на продажи и желание подписаться.

1. Читайте внимательно
2. Сразу внедряйте новые знания в оформление
3. Скидывайте в комменты ссылки на аккаунты

Расскажу о плюсах и минусах примененного оформления тем, кто подпишется на мой рабочий инст — @dekrass_digital (откроется в приложении).
В общем, топим за иллюстративную практику.

Пользуйтесь навигацией и приятного чтения.

Параметры шапок Инстаграм аккаунтов

• имя — не более 30-ти символов
• описание — 150 знаков, поддерживаются активные ссылки в виде # и ссылок на профили через @
• активная ссылка — особенностей не выявлено, главное, чтобы домен не был в чёрном списке.

Текстом влезает до 150 символов с пробелами. Это совсем немного информации, поэтому первая рекомендация по написанию оформления — делать текст концентрированным и содержательным.

Речевые избыточности, как в первом примере, это просто стоп-слова. То, что человек фотограф и работает в Москве мы поняли. И что? Как заказать съемку? А виды их? Так, вижу Love-story, может это фотограф для парочек? Тогда почему не раскрыть именно эту услугу в описании? Ссылка на Вконтакте откроется в мобильной версии и не поможет записаться.

Как сделать больше знаков в описании?

Увеличить без бубна количество символов нельзя, но есть секретная хитрость, чтобы расширять объем знаков.

После перевода профиля в бизнес-режим в настройках появится возможность указать адрес. Если пренебречь им не критично, туда можно включить инфу. Эмодзи тоже поддерживаются.
Влазит аж 3 строки текста, в столбик или строчкой.

Этот блок выглядит обособленно, если в него что и помещать, то только особенное предложение (призыв или оффер). Однако, этим секретом не стоит злоупотреблять, легко перейти от интересного оригинального вида к раздражительному.

Что не так со вторым скриншотом? Выглядит перегружено, продолжать этот вид аргументации не было смысла.

Факт. Верхушка описания обрезается после 4 строчки, чтобы раскрыть её полностью нужно нажать «подробнее». Учитывайте это, определяя важность информации для первого впечатления пользователя от акка.

С параметрами разобрались. Идем к роли и целям.

Оформление шапки профиля в Инстаграме

В следующем абзаце весь маркетинговый смысл.

Роль шапки — дать ёмкий ответ о том, что происходит на профиле и вызвать доверие. При первом касании с профилем, пользователь быстро сканирует глазами текст верхушки и выхватывает детали. Его цель понять, чем именно вы выделяетесь и получить причины остаться здесь. Это лучшее место для концентрации ведущих черт бренда, товара или услуги. Здесь принимают первое решение о том соответствуете ли вы ожиданиям, и стоит ли тратить на вас время.

И, да, сильный удачный текст влияет на объем подписок, обращений, продаж, донося позиционирование и преимущества. Хорошее описание профиля Инстаграма вместе с контентом на самом деле дают такой эффект.

Призыв к действию для активной ссылки повышает кликабельность. Это аксиома. Чтобы пользователь НАЖИМАЛ, ему нужно об этом говорить.

Критерии цепляющих «продающих» описаний

• Донесена миссия и позиционирование
• Описано УТП, главные преимущества, которые важны клиенту
• Визуальная гармония, разделение на смысловые блоки через отступы
• Сжатость и ёмкость содержания
• В меру использованные эмодзи для эмоциональных акцентов
• Есть призыв к действию
• Живой текст для людей

Быть: простым, эмоциональным, содержательным и визуально-гармоничным.

Сравните два описания для стилистов. Первая девушка пользуется описательным слогом, а вторая персонализирует предложение целевой аудитории, применяя яркие фразы + простой призыв. У обеих гармоничное оформление, но у второй больше сути, целей ЦА и подача. Вот эти все «Вау-эффекты», «Впечатления» и фишки реально больше продают. Особенно женщинам. Без шуток.

Перед вами не мчит узнаваемость бренда? Заботьтесь о продукте и клиенте даже в оформлении.

Как написать текст для описания Инстаграма?

Садимся и выписываем ответы на вопросы о проекте. Это поможет понять, как заполнить и что писать в описании Инстаграма.

1. Какая реальная цель у ваших клиентов относительно товаров и услуг? Что они хотят сказать самим себе, покупая у вас?
2. Можно ли выделить относительно пункта 1 идейную миссию бизнеса для покупателя? Какой фразой?
3. Какие есть преимущества у вашего бизнеса для клиента и отличия предложения от конкурентов? Возможно, у вашего товара есть уникальные характеристики? Или у вас доставка за 24 часа? А, может, вы работаете только по Москве? Это важная потребительская информация и она должна быть донесена.
4. Сразу пробуйте на живом профиле. Сели, написали. Посмотрели.
5. Лишнее сокращаем, меняем формулировки
6. Чтобы красиво выравнять блоки и получились отступы без каши, кидаем текст в телеграм бота @text4InstaBot

Особенности

При написании раз по 10 меняю каждый символ, выверяя удачную комбинацию. Постоянно выбираешь каким аргументом пожертвовать, чтобы влезло главное.

В процессе отбрасывайте невероятно качественные и нужные клише и спорные оценочные суждения. В них нет объективного смысла, а знаков всего 150. Не путать клише с эмоциями и выгодами.

Лучший сервис, быстрая доставка — это мусор, который ни о чём не говорит потенциальному подписчику.
Оборудование марки «Шмонька-люкс», доставка в день заказа — конкретные и полезные факты, на основе которых, можно принять решение.

Обратите внимание на смысловую нагрузку в 1-ом примере у свадебных платьев. Не смотря на видимую визуальную гармонию, текст — оценочная вода. «У нас самые компетентные специалисты и стильные вещи» — у остальных, значит, тупые работники и некрасивые платья? Мозг видит клише и сразу игнорирует, ещё и впечатление «впаривания» оставляет. Позвольте людям самим дать оценку, оперируйте преимуществами через факты и цифры.

Например, во втором примере указан оценочный признак: удобство и лёгкость, но ругаться за него я не спешу. Невесты в платьях ходят целый день и при неудачной или тяжелой модели будут по-настоящему страдать, уверен, что это частый негатив в той нише. Поэтому, это нормальный, хоть и не самый лучший вариант подачи этой информации.

Цена от 18 до 45 т.р — фильтр не целевой аудитории. При первом контакте есть правильный ответ на вопрос: «могу ли я позволить себе продукт?». То есть, менеджеры не тратят время на тех, кто не имеет денег.

Рекомендации

Полезно сразу описать то, что достигнет человек с вами. Это выигрышнее тем, что людям интересны они больше, чем вы. Задумайтесь. Вот здесь резонны яркие прилагательные. Покупают результат и решение проблем, а не описание товара/услуги. Они лишь средство достижения цели.

Работает простая и логичная последовательность блоков:

• Личная характеристика ценная для людей / миссия с донесением позиционирования
• Полезные факты / преимущества / статистика / рейтинг
• Call-to-action

Продающая формула

Впечатление с соответствием ЦА + УТП/Преимущества/полезная информация + призыв

• альтернативная эмоциональная подача
• характер
• принципы

Закрепим на хороших примерах.

Шоурум с платьями — оффлайн бизнес, часы работы являются оправданным элементом. Это не преимущества, а полезная информация для посетителя. Уверен, что и адрес бесконечно спрашивали в директ, поэтому там именно он.

Как оформить правильно?

Помимо текста есть и другие моменты. Организация символов в пространстве — это не прихоть, а уважение к пользователю. Разбираться в текстовой каше неприятно глазу и человек постарается этого избежать. А это значит, что часть людей не воспримет контент нормально.

Компактность и структура — друзья. Избавляйтесь от капсов, кривых переносов, ряби в глазах, мешанины.

Туда же грамматические и пунктуационные ошибки.

Как вставлять переносы строк и пробелы?

Если красиво сверстать текст столбиком в самом Инстаграме, используя отступы, то при публикации описания получается каша, текст съезжает. Это касается всех текстовых полей: постов, рекламы, оформления. Эта ситуация лично у меня ранее вызывала дерганье глаз и психозы.

Несколько способов решают эту проблему.

• Мой коллега форматирует в стандартном эппловском блокноте, а затем копипастит. Говорит, что после этого текст вставляется нормально.
• Я пользуюсь телеграм ботом @Text4InstaBot , он приводит текст в вид без косяков. Просто кидаю туда основу, а он возвращает мне правильный вариант.
• Говорят, сайт Apps4Life умеет также.

Стоит ли использовать эмодзи?

Зависит от серьезности предприятия. Не всякому заводу и инвестиционной платформе емодзи будут к лицу.

Однако, людям и мелким проектам они почти всегда полезны.

• Используйте на старте строки для визуального разделения блоков и дополнительной эмоции.
• Не рекомендую использовать их в теле текста, будет лишний стоп внимания.

Вообще, здравый смысл и логика рулят.

Почему пишут город + товар/услугу в поле «Имя» в шапке аккаунта?

Это помогает поисковому алгоритму ранжировать профиль по этому запросу. Сюда же относится указание геолокации адреса внутри бизнес-аккаунта. То есть, если вы занимаетесь продажей платьев только на Екатеринбург, то логично это вписать в описание. Для услуг в Мск и Спб резонно добавлять станцию метро. Расположение мастера для части посетителей критичный пункт.

Поиск предложений и новых брендов часто случается именно таким образом. Чем больше активности на площадке и подписчиков, тем выше она окажется по запросу. Также, Инстаграм учтет геолокацию того, кто спрашивает при показе результатов.

Стоит ли представляться?

Если позиционируетесь, как личность и в поле «Имя» его нет — да. А как тогда обращаться к вам?. «Привет, меня зовут Ирина, ко мне на ты».

Пища для размышлений. Мы сравнивали подходы и проекты, где личный бренд развит — статистически более успешны. Больше доверия — меньше возражений и стопов.

Что поместить в ссылку?

Вставлять ссылку на Вконтакте — ошибка, переход с неё откроет мобильную версию сайта, а не приложение. Многие пользователи не залогинены там, и не станут продолжать сёрфинг, то есть случится обрыв контакта.

Вместо этого используйте один из вариантов ниже.

• Если услуга простая и нужно быстрое обращение — быстрый линк на Вотсап.
• Когда продукт сложнее или их много, это работа для сервиса инстовых микро-лэндингов Taplink
• Сайт

Как меняют шрифт в шапках Инстаграма?

При помощи таких инструментов, как LingoJam или TextyGram, можно изменить шрифт в шапке и украсить надписи. Верх акка станет уникальным и ярким, а в поисковой строке будете выделяться. Но слишком радоваться не стоит, сервисы работают только с шрифтовой латиницей.

Примеры красивых и правильно оформленных шапок в Инстаграм

Возьмите за основу описания гармоничный образ из примеров, которые использованы по телу статьи. Это сэкономит время на подбор и поможет вдохновению. Буду постепенно добавлять свежие, красивые и оригинальные варианты для оформления профилей. Рекомендую сохранить в закладки и изредка заглядывать.

Помните о предложении в начале материала и задавайте вопросы.

Источник

Торты в Инстаграм — как оформлять и продвигать свой профиль

Сегодня многие кондитеры активно развивают свой бизнес в соцсетях и продают торты в инстаграм. Питание – это неотъемлемая часть нашей повседневной жизни. Именно поэтому самым развитым направлением блогинга в Instagram является фуд-фотография.

Но как правильно оформить профиль кондитера и продвинуть фирму по созданию сладостей? Мы подготовили несколько советов и составили подборку лучших Instagram-кондитеров. Их можно использовать в качестве примера для оформления своей страницы.

Выбор названия и аватарки

Наименование должно быть таким, каким не стыдно будет назвать реальный магазин. Какому заведению вы бы отдали предпочтение: dasha_cake_capkeiki_85 или strawberry.bakery? Длинные никнеймы с цифрами – это не тот вариант, который вам нужен. Наименование учетной записи должно быть понятным, моментально бросающимся в глаза.

Можно взять ваше имя и совместить его с каким-нибудь общепринятым фактом про сладости. Или же просто объединить имя и фамилию в одно слово. Ник должен быть коротким и без ложнопрочтений. К примеру, название vkustvorchestva можно написать как vkustvorhestva или vkuctvorchectva. В качестве аватара подойдут следующие варианты:

• логотип кондитерской;
• ваша фотография;
• фотоснимок одного из готовых изделий.

Аватарка – это самый главный инструмент для успешных продаж. В случае с кондитеркой – это торт. Но он должен быть таким, которого нет ни у кого: ярким, запоминающимся и необычным. Если изображение будет четким, крупным, то клиенты сразу будут вас распознавать.

Описание профиля

На следующем этапе нужно оформить заголовок, который подсвечивается жирным шрифтом. Эта строка и следующая за ней участвуют в поиске, поэтому использовать их нужно в обязательном порядке. Вряд ли пользователь станет искать «Счастливого путешественника» или «Маму двоих детей». Но и впадать в крайности необязательно – «капкейки, конфеты, торты в инстаграм, Москва» — не самый подходящий вариант.

В первых двух строках нужно написать свое уникальное торговое предложение. Важное замечание: из натуральных ингредиентов, индивидуальные сладости – это не УТП. Найти домашнего кондитера, который делает не натуральные и примитивные десерты, практически невозможно. Примеры УТП: пирог за час, торты из безглютеновой муки, минимальный заказ – 5 кг и т.д.

Далее расписываем подробное текстовое сопровождение. Например, «бисквитные и многослойные десерты», «стоимость от X до Y рублей за килограмм». Обязательно написать личный хэштег, указать удобный способ связи.

Обязательно ли наличие кликабельных ссылок

В разделе «Редактировать профиль» есть возможность оставить кликабельную ссылку. Она позволит потенциальному заказчику зайти на страницу, где он получит ответы на все возникшие вопросы по заказу:

• стоимость;
• условия заказа;
• форма и описание начинок;
• способы доставки;
• несколько фотографий и отзывов.

Обязательно, чтобы профиль всегда был открыт, даже при проведении рекламных акций. Подписчики постепенно отписываются, а интернет-кондитерская всегда нуждается в целевой аудитории. Если аккаунт будет закрыт, люди не захотят подписываться. Сделать заказ они могли бы, а подписаться на «кота в мешке» — вряд ли.

Как сделать качественное фото

Главной особенностью фуд-фотографии является максимально естественное освещение. Чтобы сфотографировать работу и выложить готовый торт в инстаграм фото, понадобится большой источник диффузного света. Опытные кондитеры убеждены, что дневные лампы не подходят для съемок еды. Из-за софитов элементы декора и начинка пирожных выглядит искусственной.

Это главная причина, по которой желательно воздержаться от использования естественного дневного света. Для того чтобы исключить появление глубоких теней на снимке, следует пользоваться отражателем. При подсветке готового изделия сбоку или сзади появится объем, подчеркивающий текстуру ингредиентов.

Подходящее место для съемки

Контент в профиле кондитерской – это маркетинг, и любое заведение желает сделать его естественным. Публикуя торты в инстаграм на белом фоне, вы сделаете свой аккаунт банальным и неинтересным.

Вы хотите отобразить блюдо на фотографии во всей его красоте, так ведь? Съемку нужно проводить в обстановке заведения так, как видели бы пирожные подписчики, заглянувшие к вам на чай. Нужную атмосферу уюта в профиле можно создать с помощью приближенных к реальности публикаций. Блюда всегда должны быть свежеиспеченными, вызывающими аппетит у аудитории.

Несколько «сладких» Instagram-аккаунтов для вдохновения

После просмотра профиля Ханса Овандо (@beechefbyhansovando) ваша диета будет обречена на провал. Мужчина является лучшим шоколатье Испании и ведущим шефом в заведении Bubo в Барселоне. Ханс проводит мастер-классы, публикует изображения своих изделий, которые заставляют впечатлиться самого избалованного гурмана.

Создательницей еще одной домашней пекарни (@ivcakes) является Виктория Сагирова. В одном из своих постов мастерица призналась, что на открытие собственного дела ее вдохновило появление на свет дочери Ив. На протяжении трех лет Вика разъезжает по миру, собирает в каждой стране необычные рецепты и привозит их столицу. В своих вкусных шедеврах девушка использует мастику, искусственные элементы декора, придающие нотку оригинальности.

Квалифицированным консультантом в области кондитерского искусства является Нина Тарасова (@niksya). Получив образование во Франции, девушка начала свое дело. Опубликовав свой первый торт в инстаграмм, Нина сразу начала набирать подписчиков, делится новостями из кулинарной жизни. Кроме этого, у нее есть персональный сайт с пошаговыми рецептами десертов, первых блюд и напитков.

Потрясающие фотографии капкейков и пирогов можно найти в аккаунте Анны Гусевой (@marzipan_kd). Мастерица не только готовит, но и выкладывает рецепты своих изделий. Подписавшись на эти и другие профили в Instagram, вы всегда сможете порадовать своих родных и близких вкусным десертом.

Видеообзор:

Источник